Jak pojawić się w wynikach wyszukiwania
Prowadząc bloga, sklep internetowy czy firmową stronę promującą pewne oferowane przez nas produkty i usługi, zależy nam aby dotrzeć do jak największego grona odbiorców. Im więcej unikatowych wejść na naszych witrynach, tym więcej mamy potencjalnych klientów czy regularnych odbiorców, a co za tym idzie, większe szanse na lepszy zarobek. Skończyły się czasy, gdy całe działania marketingowe wielkich firm opierały się na rubryce wykupionej w gazecie. Dzisiaj kluczem do sukcesu jest wysoka pozycja w wynikach wyszukiwania Google czy innych wyszukiwarek.
Działania mające na celu dostosowanie strony internetowej do odpowiedniego wyświetlania w wynikach wyszukiwania to SEO (z angielskiego Search Engine Optimization). Krótko mówiąc jest to działanie mające na celu umieszczenie naszej strony wysoko w rankingach wyszukiwarek. Ogólnie rzecz biorąc, planując strategię SEO musimy mieć na uwadze, że są to działania długofalowe, których wyniki zaobserwujemy po tygodniach, a nawet miesiącach. Algorytmy decydujące o tym jakie strony wyświetlać na szczytach ów list, przez ostatnie lata bardzo się rozwinęły i niestety stale zmieniają pewne kryteria oceny.
Musimy natomiast odróżniać pojęcia “pozycjonowania” i “SEO”, bo choć i jedno i drugie ma dawać podobne efekty, są czymś zupełnie różnym. Pozycjonowanie to proces, który ma zapewnić pojawianie się strony internetowej w wynikach wyszukiwania jak najwyżej po podaniu pewnych słów kluczowych. SEO natomiast, to jak wspomniano wcześniej, optymalizacja i dopasowanie strony do jej odpowiedniego wyświetlania w wynikach wyszukiwania. Można więc powiedzieć, że SEO to jedno z działań mających na celu poprawienie pozycjonowania.
Algorytmy oceniające gdzie w rankingu ma znaleźć się nasza strona to tak zwane “roboty”. Prześwietlają one kod naszej strony, ale przede wszystkim sprawdzają jej optymalizację czyli testują szybkość jej działania, albo co się stanie gdy nie wszystko zdoła się załadować prawidłowo. Obecnie na rynku pojawia się nowa technologia, AMP (Accelerated Mobile Pages), którą Google mocno promuje. Wykorzystuje się ją do stworzenia mobilnej wersji strony internetowej, która jest cacheowana na serwerach giganta z Doliny Krzemowej, co zapewnia jej bardzo szybkie wczytywanie. Zaimplementowanie tego rozwiązania jest nieco problematyczne i czasochłonne, ale gwarantuje nam, że nasza strona będzie w wynikach wyszukiwania bardzo wysoko.
Zabiegów poprawiających optymalizację naszej strony pod kątem pozycjonowania jest znacznie więcej, AMP to tylko jedna z wielu możliwości, ale tylko pod wersje mobilne. Więcej o tym w artykule SEO – jak poprawić ranking strony w wyszukiwaniach Google.